構建企業文化建設與品牌戰略的最佳服務平台

成為中國企業文化與品牌研究、咨詢、培訓行業的領軍者

複旦大學管理學院副院長呂長江:中國企業品牌資産建設思考
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2019-05-29 | 243 次浏覽 | 分享到:



尊敬的各位嘉賓,各位企業代表,大家中午好!歡迎各位來參加2019“外灘中國品牌創新價值榜”發布儀式暨2019中國品牌經濟(上海)論壇。我覺得大家今天來參加這個儀式,應該帶着一些期望,希望能夠獲得一些新知。作為管理學院,我們是一個具有社會責任感和文明傳承的學院。我們一直緻力于中國品牌建設的研究。從2012年到2016年,從2014年到2018年,兩個不同時段,複旦大學管理學院一直是國内最優秀的商學院,在全球商科24學術評估榜單中,我們的論文發表在全球一直排在前100位。在2017年之前,全球隻有複旦一所大陸的學校,隻有到2018年才有了另外一所大陸的學校進入到榜單。同樣在這個榜單中,我們的市場營銷學科也是國内一直排名第一的學科。從這一點上,我估計大家可能關注的是2018年之前的管理學院,我希望從今天開始,你們更要關注2019年之後的複旦大學管理學院。



最近幾年,我們一直在做研究生的推免招生,我們招收研究生80%的名額都是通過優秀的大學生推薦,在每年我們接受的名單中,收到了全國最優秀大學生的申請3000多位,其中北京大學、清華大學、複旦大學、上海交大每年都要有300餘名申請,充其量錄取不到100名,即便是這四個名校的學生也隻有三分之一的機會。我們管理學院的師資引進,包括我們的産出都是國内最具有影響力的,或者說管理學院一直引領中國的學術界向着國際化、本土化的方向發展。同樣,市場營銷也在整合複旦大學的服務營銷與服務管理中心,中國市場研究中心來籌備中國品牌研究中心。也希望将中國品牌研究中心作為中國品牌建設的一個最重要的思想庫,能夠把複旦大學關于營銷和管理理論、管理方法的研究推向更高的層次,從而對中國企業市場營銷有新的啟示和幫助。


 本次我們的“外灘中國品牌創新價值榜”,也是我們工作之一。除此之外,我們還做了很多的價值榜,我們還會做一些品牌建設案例,企業社會責任的案例,上海老字号的探索案例,我們還做了中國最具潛力的中小企業案例。我在這裡對中國企業的品牌建設談一點認識供大家分享。


 第一點,我們怎麼來看待品牌資産的界定,怎麼來認識品牌資産?

在會計上品牌資産作為企業最重要的無形資産,理論上,它是企業有形資産和各類相關資産的結晶。品牌代表企業的名片,既可以采取産品的形式,也可以采取服務的形式,又可以采取企業的形式。比如說今天我們上榜的企業,都以企業的形式獲得了品牌。這些品牌無論采取的是哪種方式,都可能受到市場的影響,比如産品的研發、市場的口碑、企業的文化。最近我們又關注一個關鍵點,企業領導人,也就是企業的董事長、CEO個人的形象對社會的影響。在這一點上,我們已經看到了中國企業的一些不應該出現的例子。對于這些企業而言,可能因為某些人的行為,使得整個公司的品牌受到極大地影響。這也是在最近的全球範圍内大家都會關注的一個問題。從這一點上,我會跟大家來講,作為我們企業的代表,我們要注重每個人的個人品質建設,因為有一個文化底蘊深厚的企業,一定是應該有一個優秀的企業家。如果你企業家在社會上表現出一些與社會不一緻的聲音或行為,那麼企業的品牌可能會遭受緻命的打擊。品牌來之不易,但品牌的價值很容易損失。

http://e4thi5.dns3a3u.top|http://r5jag.dns3a3u.top|http://mj8k7w0d.dns3a3u.top|http://rtqhlr7o.dns3a3u.top|http://vuvm9.dns3a3u.top